Система, в которой сценарий ролика начинается с обложки и заголовка, а сам текст пишется последним. Внутри 30 формул заголовка, схема обложки и промпты, которые собирают сценарий за минуту.
Внутри: правило упаковки перед сценарием, 30 формул заголовков по шести приёмам, схема обложки на четыре элемента, три промпта на сценарий и разбор первых трёх секунд.
Начни с раздела про упаковку и придумай заголовок с обложкой ДО того, как напишешь первую строку сценария. Не придумывается заголовок, значит тема слабая, и это лучше узнать сейчас, чем после съёмки.
Правило, из которого всё следует
Один порядок работы, который меняет отдачу сильнее, чем качество съёмки.
Человек решает, смотреть ролик или пролистнуть, за долю секунды. В этот момент он видит обложку и первые слова, а сценария ещё не слышал вовсе. Значит сначала собирается то, что решает судьбу ролика, и только потом то, что удерживает досмотревших.
Заголовок. Одна строка, которую человек читает первой.
Обложка. Кадр, который стоит рядом с этой строкой.
Первые три секунды. То, что звучит и показывается сразу после нажатия.
Сценарий. Пишется последним и подчиняется первым трём пунктам.
Проверка темы занимает одну минуту: попробуй придумать к ней заголовок и обложку. Не выходит, значит ролик не спасёт ни съёмка, ни монтаж, тему меняют на этом шаге.
Тридцать формул заголовка
Шесть приёмов по пять формулировок. Поля в скобках заменяются своими словами.
Приём 1. Разрыв ожидания
Я делал [ДЕЙСТВИЕ] два года, и это было ошибкой
Почему [ПОПУЛЯРНЫЙ СОВЕТ] перестал работать
[ИЗВЕСТНЫЙ СПОСОБ] не работает, и вот что вместо него
Я проверил [СПОСОБ] на [ЧИСЛО] попытках, результат неожиданный
Все делают [ДЕЙСТВИЕ], а нужно ровно наоборот
Приём 2. Число и срок
[ЧИСЛО] шагов, которые дают [РЕЗУЛЬТАТ] за [СРОК]
От [ТОЧКА А] до [ТОЧКА Б] за [СРОК], по шагам
[ЧИСЛО] ошибок, из-за которых [ПЛОХОЙ ИСХОД]
Что изменилось за [СРОК] ежедневной работы над [ТЕМА]
[ЧИСЛО] инструментов, которые закрывают [ЗАДАЧА]
Приём 3. Прямой вопрос читателю
Почему у тебя [ПРОБЛЕМА], хотя ты делаешь всё правильно
Ты уверен, что [РАСПРОСТРАНЁННОЕ УБЕЖДЕНИЕ]
Сколько ты теряешь на [ДЕЙСТВИЕ] каждый день
Знаешь, что происходит, когда [СИТУАЦИЯ]
Что выберешь: [ВАРИАНТ А] или [ВАРИАНТ Б]
Приём 4. Готовое к выдаче
Забирай [ЧТО] под [ЗАДАЧА], собрал в одном месте
Моя схема [ПРОЦЕСС], которую повторяют без меня
[ЧИСЛО] шаблонов [ЧЕГО], которыми пользуюсь сам
Полный разбор [ТЕМА] одной страницей
Вот инструкция, которую просили в ком:ментариях
Приём 5. Чужой авторитет и кейс
Как [ИМЯ ИЛИ КОМПАНИЯ] делает [ДЕЙСТВИЕ], разбор
Чему меня научил провал на [СУММА ИЛИ СРОК]
[ИМЯ] сказал одну фразу, и она поменяла мой подход
Что я увидел внутри [МЕСТО ИЛИ ПРОЦЕСС]
Повторил метод [КТО], показываю результат
Приём 6. Цена бездействия
Что будет с [СФЕРА] через [СРОК], если ничего не менять
Пока ты думаешь, [КОНКУРЕНТ ИЛИ РЫНОК] уже делает [ДЕЙСТВИЕ]
Эта ошибка стоит [ЧТО ТЕРЯЕТСЯ] каждый месяц
Почему [ПРОБЛЕМА] сама не проходит
Самая дорогая привычка в [СФЕРА]
Заголовок пишется под конкретного человека. Тема сама по себе никого не задевает. Проверка простая: прочитай строку вслух и спроси, узнаёт ли в ней себя тот, для кого ты снимаешь.
Обложка на четыре элемента
Всё, что нужно, чтобы кадр читался в ленте с телефона.
Одна мысль
Три-пять слов крупно во всю ширину. Длинную мысль в ленте не читают, её пролистывают.
Лицо или предмет
Взгляд в камеру либо один предмет крупно. Общий план с мелкими деталями в ленте не работает.
Контраст
Тёмное на светлом или светлое на тёмном. Серое на сером исчезает даже на большом экране.
Пустое место
Треть кадра свободна, туда ляжет заголовок площадки. Забитый до краёв кадр площадка обрежет.
Промпт на обложку
Собери обложку для короткого вертикального ролика на тему [ТЕМА]. В кадре [ЧТО ИМЕННО: человек крупным планом / предмет]. Композиция: объект справа, левая треть спокойная под текст. Свет [МЯГКИЙ СТУДИЙНЫЙ / ЖЁСТКИЙ КОНТРАСТНЫЙ]. Настроение [КАКОЕ]. Формат 9:16, реалистичная фотография, без надписей.
Надписи модель пишет плохо, поэтому текст ставят поверх готового кадра в редакторе. Просить буквы у модели значит получить набор похожих на буквы символов.
Первые три секунды
Отрезок, на котором теряется больше половины зрителей.
Начинай с середины действия. Приветствие, представление и объяснение, о чём ролик, съедают ровно те секунды, на которых решается досмотр.
Первая фраза повторяет обещание заголовка своими словами. Человек должен убедиться, что попал туда, куда шёл.
В кадре сразу движение: смена плана, жест, предмет в руке. Статичная говорящая голова на старте теряет зрителя быстрее всего.
Ни одного слова про подписку, ссылку и лайки в начале. Это ставится в конец, когда человек уже получил пользу.
Промпт на проверку начала
Вот первые три предложения моего ролика: [ТЕКСТ]. Скажи прямо, что в них лишнее и что заставит пролистать. Перепиши их тремя вариантами: первый начинает с середины действия, второй с неожиданного утверждения, третий с прямого вопроса зрителю. Каждый вариант не длиннее двадцати слов.
Три промпта, которые собирают текст ролика после того, как упаковка готова.
1. Каркас ролика
Заголовок ролика: [ЗАГОЛОВОК]. Аудитория: [КТО]. Длина: [45 / 60 / 90] секунд. Собери каркас: хук на три секунды, три смысловых блока по одной мысли каждый, финальная строка с призывом. Пиши разговорным языком, короткими фразами, без вводных слов и канцелярита. Верни списком, без пояснений.
2. Текст под телесуфлёр
Разверни этот каркас в сплошной текст для чтения вслух: [КАРКАС]. Считай темп 2,5 слова в секунду, уложись ровно в [ДЛИНА] секунд. Предложения простые, договорённые до конца, без длинных тире. Не используй противопоставления вида «не X, а Y». Верни только текст, без заголовков и пометок.
3. План съёмки по тайм-кодам
Разбей этот текст на сцены по тайм-кодам: [ТЕКСТ]. Для каждой сцены укажи, что в кадре, какой план, что делают руки и какая надпись стоит на экране. Верни таблицей: время, кадр, действие, надпись.
Промпты идут строго по очереди. Модель, которую просят сразу дать финальный текст, отдаёт ровный и пустой ролик без внутренней логики.
Приёмка перед съёмкой
Пять вопросов. Хотя бы одно «нет» значит, что ролик пока не готов.
Заголовок понятен человеку, который не знает тебя.
Обложка читается в ленте с расстояния вытянутой руки.
Первая фраза выполняет обещание заголовка.
В ролике одна мысль. Четыре подряд не удержит никто.
Финал говорит человеку ровно одно действие.
Ролик, который прошёл эти пять пунктов, снимается быстрее и переснимается реже. Упаковка делает половину работы до того, как включена камера.
Я собрал систему, по которой обычный человек запускает блог с нуля и набирает аудиторию без съёмок, монтажа и команды. Внутри разбор, с которого стартовал сам.