5 ИИ-навыков для Claude: отдел маркетинга в одной нейросети

Сначала пойми, что такое навык и куда его класть

Клод по умолчанию отвечает как универсальный ассистент. Он не знает твой бренд, твою аудиторию и твой стиль, поэтому каждый раз ты объясняешь всё заново. Навык убирает эту рутину. Ты один раз пишешь инструкцию, где задаёшь роль, правила и формат вывода, сохраняешь её как файл в проекте, и с этого момента Клод работает по ней.

Технически это обычный текстовый файл внутри твоего рабочего проекта. В Claude Code такие файлы кладут в папку навыков проекта, обычно это файл вида SKILL.md внутри отдельной папки на каждый навык. Если ты пользуешься Клодом через чат или через проект в интерфейсе, тот же самый текст ты вставляешь в системную инструкцию проекта или в закреплённое сообщение с ролью. Механика одна: ты даёшь Клоду постоянный текст-инструкцию, и он держит его в голове всю работу.

Дальше пять готовых навыков. Каждый разобран так: что делает, как подключить, как усиливает связку, и точный текст, который ты копируешь себе. Тексты написаны так, что их можно вставлять почти без правок, поменяв только данные в квадратных скобках под свой бренд.

Навык 1. КОПИРАЙТИНГ

Пишет тексты, которые приносят заявки, в голосе твоего бренда.

Что делает: превращает сырую мысль или тему в готовый пост, сценарий рилса, подпись или прогрев. Держит структуру продающего текста, попадает в боль аудитории её же словами и заканчивает конкретным призывом. Не гладкий безличный текст, а такой, под которым человек пишет кодовое слово в комментариях.

Как подключить: создай в проекте папку skills, внутри неё папку copywriting, внутри файл SKILL.md и вставь туда текст ниже. В интерфейсе без кода вставь этот же текст в системную инструкцию проекта.

Как усиливает связку: копирайтинг это финальная сборка. Он берёт готовую идею от навыка ИДЕИ, вплетает приёмы от навыка ПСИХОЛОГИЯ, тянет факты о бренде из навыка ПРОДУКТ и выдаёт чистовик. Сам по себе он сильный, в связке становится точным.

Пример запуска после подключения: напиши Клоду «Собери пост в канал про то, что рилсы не набирают из-за слабого хука. Формат прогрев, кодовое слово ХУК». Он выдаст три хука и готовый текст по структуре выше.

Навык 2. ПСИХОЛОГИЯ

Вплетает принципы влияния в каждый текст, чтобы он работал на решение, а не на пролистывание.

Что делает: берёт готовый или черновой текст и усиливает его проверенными принципами. Из Чалдини это взаимность, дефицит, социальное доказательство, авторитет, обязательство и симпатия. Из Канемана это работа с быстрым и медленным мышлением, якоря цены и снятие когнитивной нагрузки. Навык показывает, где именно в тексте вставить приём и как переписать конкретную строку под него.

Как подключить: папка skills, внутри папка psychology, файл SKILL.md с текстом ниже. Без кода вставь в системную инструкцию как отдельную роль-редактора.

Как усиливает связку: это редактор поверх копирайтинга. Копирайтер написал каркас, психолог прошёлся по нему и усилил каждый блок. Работает и как самостоятельный аудит любого чужого текста перед публикацией.

Пример запуска: дай Клоду готовый пост и команду «Усиль этот текст, продукт стоит 490 рублей, покажи, куда поставить якорь цены и соцдоказательство». Он вернёт разбор по строкам и переписанный вариант.

Навык 3. СОЦИАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ (СММ)

Собирает контент-план на месяц под каждую площадку.

Что делает: превращает цель месяца в конкретный календарь. Раскладывает темы по дням, по площадкам и по форматам, следит за балансом прогрева и пользы, чтобы не долбить продажей и не уходить в бесполезный контент. Выдаёт готовую сетку, по которой ты просто снимаешь и постишь.

Как подключить: папка skills, внутри smm, файл SKILL.md с текстом ниже. Без кода это отдельная роль-планировщик в проекте.

Как усиливает связку: СММ задаёт повестку. Он говорит, какие темы нужны в этом месяце, а дальше по каждой теме включается ИДЕИ за хуком и КОПИРАЙТИНГ за текстом. Контекст о продукте и аудитории он тянет из навыка ПРОДУКТ, чтобы план бил в нужную боль.

Пример запуска: «Собери контент-план на месяц под цель разогнать канал перед запуском челленджа, площадки Instagram и Telegram». Клод выдаст сетку на 4 недели с темами и форматами.

Навык 4. ИДЕИ и КРЕАТИВ

Выдаёт концепции кампаний и вирусные хуки, когда своих идей уже не осталось.

Что делает: закрывает самый дорогой вопрос контента, что снимать. Генерит хуки, которые останавливают палец, концепции кампаний под запуск, форматы серий и заходы на одну и ту же боль с разных углов. Не десять пресных вариантов, а рабочие заходы, отранжированные по силе.

Как подключить: папка skills, внутри ideas, файл SKILL.md с текстом ниже. Без кода отдельная роль-креативщик.

Как усиливает связку: ИДЕИ стоят в начале конвейера. СММ дал тему дня, ИДЕИ дал под неё сильный хук и угол, КОПИРАЙТИНГ развернул в текст, ПСИХОЛОГИЯ усилила. Боли и запретные темы навык берёт из ПРОДУКТ, чтобы креатив попадал в аудиторию, а не в пустоту.

Пример запуска: «Дай 10 хуков на тему выгорания от съёмок рилсов и разверни три сильнейших в концепции». Клод выдаст ранжированный список и три готовых захода.

Навык 5. ПРОДУКТОВЫЙ МАРКЕТИНГ (ядро связки)

Держит всё знание о бренде в одном месте, и его читают остальные четыре навыка.

Что делает: это память отдела. В нём лежит всё, что определяет твой бренд: продукт и его цена, аудитория и её боли, оффер, воронка, tone of voice, signature-фразы и запретные слова. Остальные четыре навыка обращаются к нему за контекстом, поэтому копирайтер пишет твоим голосом, а не абстрактным, СММ планирует под твою аудиторию, идеи бьют в твою боль.

Как подключить: этот навык лучше сделать самым заметным. В Claude Code это отдельный файл в корне проекта, который читается всегда, обычно его называют так, чтобы он подхватывался автоматически. Без кода вынеси его в главную системную инструкцию проекта, которую видят все остальные роли. Заполни его один раз честно и подробно, это фундамент всей связки.

Как усиливает связку: это ядро. Без него четыре других навыка работают как хорошие, но чужие специалисты, которые не знают твой бизнес. С ним они становятся твоей командой. Обновляешь ядро один раз, и все остальные навыки сразу пишут по новым данным.

Заполни этот файл про себя один раз. Дальше в любой роли Клод уже знает твой продукт, аудиторию и голос, и ты не объясняешь их заново в каждом запросе.

Как эти пять работают вместе

Порядок вызова и передача контекста по цепочке.

Связка работает как конвейер. Каждый навык делает свой кусок и передаёт дальше, а ядро ПРОДУКТ подключается на каждом шаге как общая память. Ты не запускаешь всё пятью отдельными окнами, ты ведёшь одну задачу через роли, переключая Клода командой вроде «теперь как СММ» или «теперь как психолог».

1. ПРОДУКТ уже стоит фоном и держит контекст о бренде для всех.
2. СММ строит план месяца и выдаёт тему дня.
3. ИДЕИ берёт тему и даёт под неё сильный хук и угол подачи.
4. КОПИРАЙТИНГ разворачивает хук в готовый текст по продающей структуре.
5. ПСИХОЛОГИЯ вычитывает текст и усиливает его принципами Чалдини и Канемана.
6. На выходе готовый пост в твоём голосе, попадающий в боль и ведущий к заявке.

Контекст передаётся через две вещи. Первая: общее ядро ПРОДУКТ, из которого каждый навык тянет данные о бренде. Вторая: результат предыдущего шага, который ты просто передаёшь следующему, оставаясь в одном диалоге. Клод помнит, что уже сделал СММ, когда ты переключаешь его на копирайтинг.

С чего начать сегодня

Не собирай все пять сразу. Порядок сборки важнее скорости, и первый шаг всегда один.

1. Сначала заполни ядро ПРОДУКТ про себя, честно и подробно. Это фундамент, без него остальное будет писать чужим голосом.
2. Добавь навык КОПИРАЙТИНГ и проверь связку на одном реальном тексте: попроси Клода написать пост, опираясь на ядро.
3. Когда голос попадёт в твой, добавь ПСИХОЛОГИЯ и прогони тот же текст через усиление.
4. Дальше подключи ИДЕИ и СММ, чтобы отдел сам предлагал темы и хуки, а не только исполнял.
5. Через неделю у тебя работает контентный конвейер, который держит стиль бренда и экономит тебе часы на каждом посте.

Пять текстов выше это и есть твой отдел. Скопируй их в проект, поменяй данные в квадратных скобках под свой бренд, и Клод перестанет быть универсальным ассистентом. Он станет твоей командой, которая пишет в твоём голосе и ведёт человека к заявке.