40 первых фраз для коротких роликов

Что решают первые три секунды

Здесь человек решает, остаться ему или листать дальше.

Алгоритм показывает ролик небольшой группе и смотрит, сколько людей досмотрело. Если первые секунды пустые, группа уходит, и дальше ролик не идёт. Всё остальное содержание при этом может быть отличным, его просто никто не увидит.

Поэтому первая фраза это отдельная работа. Её пишут последней, переписывают несколько раз и проверяют вслух. Хорошая первая фраза укладывается в восемь слов и звучит так, будто вы продолжаете разговор, который человек уже вёл в голове.

Сорок первых фраз

Квадратные скобки заменяете своими словами.

ОБЕЩАНИЕ РЕЗУЛЬТАТА

• Через десять минут у тебя будет [результат], и ничего покупать не нужно.
• Это займёт один вечер, а работать будет весь следующий год.
• Я потратил на это [срок], ты потратишь пятнадцать минут.
• Сделай один раз, и к этому вопросу больше не вернёшься.
• К концу ролика у тебя на руках будет готовый [артефакт].

ОШИБКА, КОТОРУЮ ДЕЛАЮТ ВСЕ

• Девять из десяти делают здесь одну ошибку, и она стоит им [цена].
• Если ты до сих пор делаешь [действие], ты теряешь [что теряет].
• Я делал так три года. Показываю, чем это закончилось.
• Эту ошибку видно у всех, кто начинает. Она стоит дороже всего.
• Тебя учили делать [действие]. Это и есть причина, почему не выходит.

РАЗРЫВ ОЖИДАНИЯ

• Самое дорогое в [теме] стоит ноль рублей.
• Лучший инструмент здесь оказался самым простым.
• Я готовился три недели. Сработало то, что заняло час.
• Все ищут сложное решение. Работает вот это.
• Правильный ответ выглядит слишком просто, поэтому его пропускают.

ПРЯМАЯ ИНСТРУКЦИЯ

• Открой [сервис] и введи вот эту строку.
• Копируй эти четыре слова и вставь в чат.
• Первое, что нужно сделать, находится вот здесь.
• Нажми сюда, потом сюда, и всё уже готово.
• Вот команда, с которой всё начинается.

ЛИЧНЫЙ ОПЫТ С ЦИФРОЙ

• Я проверил это на [число] попытках. Вот что вышло.
• За [срок] я собрал [число] штук и увидел одну закономерность.
• Первые [число] попыток провалились. Показываю, что изменил.
• Мой результат за месяц: [цифра]. Метод внутри.
• Я считал руками [число] раз, чтобы это подтвердить.

ВОПРОС В ЛОБ

• Что будет, если попросить [инструмент] сделать [неожиданное]?
• Ты знаешь, сколько на самом деле стоит твоё [ресурс]?
• Почему у одного получается за неделю, а у другого за год не выходит?
• Ты уверен, что делаешь это правильно? Проверь за тридцать секунд.
• Сколько ты готов отдать за то, что лежит бесплатно?

ПРОТИВ ОБЩЕГО МНЕНИЯ

• Все говорят делать [действие]. Я перестал, и стало лучше.
• Совет, который повторяют везде, работает наоборот.
• Это правило придумали для другой ситуации. Вот когда оно вредит.
• Я нарушил главное правило [ниши] и получил [результат].
• Модный способ проигрывает старому. Показываю на цифрах.

ДЕМОНСТРАЦИЯ ЭКРАНА

• Смотри, что происходит, когда я нажимаю сюда.
• Сейчас покажу это прямо на своём экране, без монтажа.
• Вот как выглядит результат через сорок секунд после старта.
• Не буду рассказывать, просто покажу.
• Записал экран целиком, чтобы вопросов не осталось.

Четыре фразы, которые убивают ролик

Проверьте, не начинаете ли вы так.

• «Привет, друзья» и любое приветствие. Человек с вами не знаком и здоровается только с теми, кого выбрал.
• «Сегодня я расскажу вам о том, как». Обещание рассказа вместо самого дела, три секунды потрачены впустую.
• «Многие спрашивают меня». Это звучит как оправдание темы и работает только у тех, кого уже знают.
• «В этом видео вы узнаете». Формулировка из обучающих курсов, в ленте она читается как реклама.

Два промпта под свои фразы

Когда сорока штук мало.

Как проверить фразу за тридцать секунд

Три вопроса, которые отсекают слабые варианты.

• Прочитайте вслух. Споткнулись или не хватило дыхания, значит фраза длинная и её режут.
• Дайте прочитать человеку не из вашей ниши. Он должен понять, о чём речь, без ваших терминов.
• Спросите себя, что человек теряет, если долистает дальше. Внятного ответа нет, значит фраза пустая.

Читать дальше в блоге

Эту тему я разбираю подробно в статье как собрать контент-план на неделю за вечер. Там же лежат остальные разборы про контент и воронки.